Ticarət mərkəzində, göy qurşağının demək olar ki, hər bir kölgəsini lövhələrdə, etiketlərdə, qapılarda, alış-veriş çantalarında görəcəksən - adını qoyursan. Ancaq bu rənglərin xərclərinizi təsir etmək üçün strateji olaraq yerləşdirildiyini bilirdinizmi? Marketinq mütəxəssisləri insanların şüuraltı olaraq xüsusi rəngləri spesifik sosial və ya mədəni mesajlarla əlaqələndirdiyini söyləyirlər. Bunu bilən pərakəndə satıcılar, pul kisələrinizi boşaltmaq üçün istifadə etdikləri rəngləri diqqətlə seçirlər. Burada mütəxəssislər 10 fərqli çaların alışma vərdişlərinizi necə təsir etdiyini izah edirlər.

Qara

Zərifliyin imza rəngi (salam, kiçik qara paltar), yüksək səviyyəli makiyaj qablaşdırmalarında üstünlük təşkil edir və hətta ucuz qızartı və pomadaları daha lüks kimi göstərə bilər.

Mavi

Hər kəsin çoxu mavi rəngi sevir. Təəccüblü deyil ki, bu, güvən və etibarlılığı ifadə edir və insanların özlərini təhlükəsiz hiss etmələrini istəyən maliyyə qurumları üçün ən sevimli logo rəngidir. Mavi, müştəri sədaqətini də inkişaf etdirə bilər: 2003-cü ildə nəşr olunan bir araşdırmaya görə, patronların narıncı rəng sxemlərindən daha çox mavi rəngli mağazaya qayıtma ehtimalı yüzdə 15 daha yüksəkdir. İş Araşdırmaları Jurnalı .

Tünd qırmızı

Bu rəng bizə zəngin və zərif olan hər şeyi xatırladır (qırmızı şərab düşünün), buna görə də arzuladığınız Merlot yorğanının bənzər bir üslubda ağ rəngdən çox olmasına təəccüblənməyin. Prizmatik əmisi oğlu qəhvəyi, lüksün oxşar mənalarını verir.

Yaşıl

Perakendeciler tez-tez ekoloji düşünən müştəriləri cəlb etmək üçün bu rəngdən istifadə edirlər. Ancaq unutmayın: bir əşyanın yaşıl olması onun ətraf mühitə uyğun olması demək deyil.

Narıncı

Rəng ədalət və əlverişliliklə əlaqələndirilir, buna görə onu Home Depot və Payless kimi yaxşı qiymət təklif edən mağazalarda tapa bilərsiniz.

Çəhrayı

Bu şirin rəng, xüsusən də saqqıza yaxın bir kölgə, sakitləşdirici təsir göstərir Ortomolekulyar Psixiatriya Jurnalı . Alimlər çəhrayı görmək insanların endokrin sistemlərini ləngidir və gərgin əzələləri sakitləşdirir. Bunun cüzdanınıza necə təsir edə bilər: Rahat hiss etmək nağd pulla ayrılmağın daha az ağrılı olmasına səbəb ola bilər.

Şəbəkə

Çox sayda mağaza bu rəngi əhatə etsə də (və hələ də maliyyə uğuru tapır), bazar mütəxəssisləri, bir dur işarəsi kimi, qırmızı plakatın da istehlakçıları əyləcə vura biləcəyini xəbərdar edirlər. Siqnal kimi xidmət edir və xərclərimizi daha diqqətlə nəzərdən keçirməyə səbəb olur.

Bənövşəyi

Bənövşəyi, xüsusilə də qocalma əleyhinə məhsullar kateqoriyasında gözəllik sənayesində hökm sürür. İnsanlar bunu görəndə royalti haqqında düşünürlər. Nəticə olaraq, bənövşəyi bir qutu, məhsulun xüsusi xüsusiyyətlərə sahib olduğunu və şahzadə bir məbləğə dəyər olduğuna inandırmağa kömək edə bilər.

Ağ

Brendinqdə ağ rəng sadəlik və təmizlik təklif edir. (Ən yaxşı dəriyə qulluq markalarının yüzdə yetmiş beşi ağ rəngdədir.) Həm də müasirlik və dürüstlük mənasını verir, bu səbəbdən Apple bununla and içdi.

Sarı

Fast food restoranlarında dayaq olan sarı rəng enerjini artırır və iştahı artırır, bəlkə də o qızıl tağlardan keçəndə mədənin niyə böyüməyə başlayacağını izah edir.

Mütəxəssislər

Adəm yaş , New York Universitetində marketinq üzrə dosent və yaxınlarda hazırlanacaq kitabın müəllifidir Sərxoş çənə çəhrayı (26 dollar, amazon.com ).

Barry J. Babin , Rustondakı Louisiana Tech Universitetinin marketinq və analiz şöbəsinin sədri.

Rajesh Bagchi , Blacksburqdakı Virginia Tech-də marketinq üzrə dosent.

Leatrice Eiseman , Pantone Color Institute-un icraçı direktoru, Washington'un Bainbridge Island'ında.

Karen Grant , Port Washington, New York'ta bir bazar araşdırması şirkəti olan NPD Group'un vitse-prezidenti.

Lily Lev-Glick , New Jersey, Closter bir pərakəndə strategiya firması Shopper Sense'in qurucusu.

Martin Lindstrom , bir marka məsləhətçisi və müəllifidir yandırıldı (25 dollar, amazon.com ).

Jill Morton , Honolulu'daki bir rəng konsaltinq firması olan Colorcom'un icraçı direktoru.

John Pracejus , Edmontonda olan Alberta Universitetinin marketinq üzrə dosenti.

Stefano Puntoni , Hollandiyanın Rotterdam şəhərindəki Erasmus Universitetinin marketinq üzrə dosenti.

Alexander Schauss , Vaşinqtonun Puyallup şəhərində yerləşən AIBMR Life Sciences-da baş tədqiqat direktoru.

Esther Sternberg , Tucsondakı Arizona İnteqrativ Tibb Mərkəzinin tədqiqat direktoru.