Əlbətdə ki, bir məhsulun populyarlaşması üçün yaxşı olmalıdır, amma ağıllı kosmetika şirkətləri bilirlər ki, etiketdə hazırcavab bir ad qoymağınız məhsulu tez bir zamanda ən çox satılana çevirə bilər. Bəs əyləncəli, qıcıqlandırıcı, bəzən təxribat yaradan yazıları necə ortaya qoyurlar? Təəccüblüdür ki, ən cəlbedici, qrup düşüncəsinin nəticəsidir.

Dr. Feelgood kimi mantıksız adlarıyla tanınan bir xətt olan Benefit Cosmetics şirkətinin yaradıcısı və qurucusu Jean Ford, 'Hepimiz M & M'-nı yandıran bir masa ətrafında oturur və insanları güldürəcəyini düşündüyümüz adlar üçün fikirləri qarışdırırıq' deyir. dəri balzamı) və Ooh La Lift (göz altı məhsul).

Dırnaq baxımı şirkəti Opi, təəccüblü rəngləri qədər qəribə adları ilə də məşhurdur. İsti çəhrayı və ən çox satılan cilalanmış Señorita Rose-alita, həqiqətən garson deyiləm. Paula Conway, 'Bir məhsulun necə qablaşdırıldığı və adlandırıldığı, hədəf auditoriyanı müəyyənləşdirir və nəticədə sizin nəticəniz budur' deyir. Gözəllik Buyble (Regan Publishers, 20 dollar, amazon.com ).

Urban Decay və Hard Candy-nin icraçı direktoru Wende Zomnir, Big Fatty (dodaq dolğunlaşdırıcısı üçün) və Lube in a tube (dodaq balzamı üçün) kimi yazıları ilə çıxış etsə də, prosesin həmişə olmadığını söyləyir. asandır: 'Bəzən mükəmməl ad sadəcə başıma gəlir, amma digər vaxtlarda bir tezaurusla oturub onu parçalamalıyam.'