11 yanvar 2016-cı il tarixində, a video YouTube'da We are # WomenNotObjects adlı YouTube-da bir ay sonra bu video 1,6 milyondan çox baxışa sahibdir. İzləyici iki dəqiqə 17 saniyə ərzində seksist reklam görüntülərindən sonra ekranda yanıb-sönən görüntü görür - yarıçılpaq qadınlar avtomobillərin üstünə bürünür, fotoşəkilləri dodaqlarını böyüdür və dekolte - qadınlar reklamların arxasındakı mesajı rəvayət edir. Ekranda qalmaqallı içki reklamı göründüyündə bir qadın belə dedi: İçkiyə görə ləyaqətimi qurban verməyi sevirəm.

Porsuq və Qışlar , icraçı Madonna Badgerin rəhbərlik etdiyi qadınlar tərəfindən idarə olunan bir reklam agentliyi, bu kampaniyanı qadınları işlərində əsla obyektivləşdirməmək üçün yenilənmiş bir öhdəliklə başlatdı. Müştərilər arasında Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva və Chanel var, bunların hamısı Badgerin yeni missiyadan məmnun olduğunu söylədi. Artıq şirkət #QadınlarObjects və #PositiveADitude hashtagından istifadə edərək qadınları pozitiv, gücləndirici bir işığında göstərən reklamları tərifləyir.

Badger bizimlə kampaniyanın arxasındakı düşüncə prosesi haqqında danışdı - tanınma da daxil olmaqla inanılmaz bir cavab aldı BM Qadınlar - və vicdansız reklam haqqında hamımızın uşaqlarımızla apardığımız müzakirələr. The tagline hamısını deyir: Heç vaxt qadını aşağı salmayın.

#QadınlarNotObjects ilə necə düşündünüz?
Googled-də qadınların obyektivləşdirilməsini gördük və gördüklərimizə heyrətləndik. Bir çəkilişdə idik ... və həqiqi qadın və aktrisalardan ibarət böyük bir seçim etdik və lövhələr hazırladığımız bu fərqli reklamları soruşmağa başladıq və bunun necə hiss etdiklərini söyləməyə başladılar. [Filmdə] çəkmək istədiyimiz bir neçə fərqli sətir var idi. Reklamdakı qadınlara və onların dediklərinə səs verdik.

Şirkətinizdəki bir reklamı nəzərdən keçirərkən nəyə diqqət yetirirsiniz və digər agentlikləri nələrə baxa bilər?
Yaratma baxımından istifadə etdiyimiz dörd filtr var. Bu qadın dayaqdır; onun səsi varmı, yoxsa seçimi? Yalnız təxribatçı bir bədən hissəsini istifadə edirik? Bu qadın rötuşlandı və ya bəşəriyyət üçün əlçatmaz dərəcədə dəyişdirildi? Bəs anan olsaydı, ya da qızın olsaydı, bu səni necə hiss etdirərdi? Bu sualı beyninizdə tutaraq ona qarşı empatik bir cavab yaradırsınız (Əgər bu mənim anam olsaydı, mən heç vaxt o reklamı yaymazdım!). Bir agentlik olaraq istifadə etdiyimiz suallar və düşünürəm ki, bu olduqca sadədir. Dəstlər, hissələr, plastik və bəs mənim qızım olsaydı?

Uşaqlarımızla və xüsusən də qızlarımızla reklam haqqında necə danışa bilərik və bunun nə olduğunu anlamalarına əmin ola bilərik həqiqətən var?
Ən yaxşı şey uşaqların kritik bir gözə sahib olmasına kömək etməkdir. [Onlara de]: Görünüşündən daha çoxsan. Bu tip mesajlar çox vacibdir. Onları tənqid etmək, anlamaq və [reklamı] kim olduqlarını görməmək üçün alətlər verməyə kömək etməliyik. Uşaqlar və yeniyetmələr mənlik hisslərini, dünyadakı yerlərini, öz bədənlərini hiss etmək hisslərini inkişaf etdirirlər. Onları bunun üçün görmələrinə kömək etmək, çox vacib olduğunu düşünürəm.

Hər hansı bir rəy mənfi və ya narahatdır?
Aldığımız bir çox şərh narahatlıq doğurur [söyləyin], reklamda olmağın günahı günahdır. Fikir verəndə altı aydan bir ilə bir ilədək yaradıcılıq işləri və fokus qrupları, söhbət və lövhələr var ... və onun qarşısında bunu çəkən təxminən 50 nəfərlik bir qrup var [foto]. Son nəticənin nə olmasına nəzarət etmir. Kim bilir, bir şəkil yaratmaq üçün onun neçə parçası bir araya gəldi?

Digər qurumlardan cavab necə oldu?
Onsuz da böyük milyonluq agentliklərin bizə müraciət edib bizə qoşulmaq istədiklərini söylədik. Düşünürəm ki, ümid koalisiyaya sahib olmaqdır. Yetərincə bir səs vurdu və sənayedə olan kişilərdən - həm kişilərdən, həm də qadınlardan böyük cavab aldıq. Zəmanələr, onlar bir dəyişiklikdir ”.

Videoya tam baxın.